如何让vlog叫好又叫座 ↗

vlog拍得好看，播放却上不去，问题往往不在拍得好不好，而在没搞清楚要对谁说话——准确地说，是定位不清晰。怎么让vlog叫好又叫座？关键就一步：让观众认出，你说的就是他。vlog拍的都是生活日常，日子是散的，能聚焦的核心，就是这个人。定位，首先是要向内洞见自己，找到那个真实的、自己活成的样子；然后向外，活成一个真人去链接世界。而世界就是一面镜子，你可以想象为，与你一模一样的一个人，你做的所有内容，就是在对他说。

一、拍得好看，未必有人看

拿我们印心IP实验室社群里一位零零后女孩拍的vlog，举个例子。她因为升学的压力等各方面原因，在初二的时候离开了学校。后来回到真实的田野生活里，她走了出来，现在在山坡上种地，收老种子，做生态社区。她的片子，日子过得很扎实，画面也干净。她爸爸跟我说过一件事：她拍东西，遇到摆拍就抗拒。这份抗拒，恰恰是她片子耐看的原因。

前天晚上，她在社群里问：为什么视频挺好，播放就是上不去呢？我看她的视频时，就跳出来一个问题：这是给谁看的？核心要表达的是什么？这其实是vlog普遍存在的一个痛点：生活拍得很美，但没有核心表达的方向，屏幕对面的人只是觉得好看，不觉得跟我有什么关系——就是接不住。观众刷到你，停留两秒就划走了，不是片子不好，是他不知道这条跟他有什么关系。

二、叫好不叫座：观众没有在戏里看见自己

戏曲里有句老话，叫"叫好不叫座"。台下叫好的人不少，肯买票进场的没几个。叫好，是夸这段唱得漂亮；叫座，是散了场，人还想着再来。能叫座的戏，是观众在戏里看见了自己。

你的vlog，是不是也卡在"叫好"这一层？甚至都还只是停留在，自己觉得拍摄、剪辑、画面都很美的这个层面。但现在能做到这个层面的内容，太多了。所以，不是观众不识货，是没认出他需要你。你得先让观众认出，你说的就是他。

三、她真正该讲的，是自己走出来的路

说回她的片子。片子里拍她去开荒种地，这些都是生活场景。她不是卖农产品，也不是在拍田园风光。她分享的是：在真实的土地里，她获得了力量；在真实的劳动里，她找到了真实的自我。这是一个青少年的心灵回归，也是一个人的成长。

那她真正该分享的是什么？是她自己走出来的这条路。把这条路的经验总结出来，融进每一条片子里，像她这样正在寻找方向的小伙伴看到，就在里面看到了自己，也许这条视频就帮他走出了困境。她其实一直在看我们那本《印心道源IP打造实操手册》，我给她的建议，就是把手册里的内容扎扎实实做一遍，把属于自己的个人IP品牌策划全案用心做出来。这样你自己的定位清晰了，表达方式、色彩体系、传播途径，还有——对谁说，全都清楚了。剩下的，就是下功夫把质量提上去，把效率提上去。定位清楚之后你会发现，剪辑、发布这些执行环节，是可以用智能体帮你提效的——你把省下来的时间，花在只有你能做的那件事上。

她说过一句话：每一粒种子，都有权按照自己的节奏萌发。你拍的东西，也是。

如果你也在拍vlog，也有同样的困扰，在留言区聊聊。

想进群、想找我们聊、想谈合作—— 点文章顶部的「印心IP实验室」回到公众号首页，底部菜单「联系我们」里都有。

THE END